Google wprowadza nową funkcję “Tracking Protection” w przeglądarce Chrome, której celem jest ograniczenie śledzenia międzystronicowego poprzez domyślne blokowanie dostępu do cookies stron trzecich. Testowanie tej funkcji rozpocznie się 4 stycznia 2024 roku na 1% użytkowników Chrome, zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach z systemem Android. W przeciwieństwie do innych przeglądarek, takich jak Safari i Firefox, które już wprowadziły ograniczenia w stosowaniu cookies stron trzecich, Google wybiera bardziej zrównoważone podejście. Ma ono na celu umożliwienie użytkownikom dostępu do bezpłatnych treści i usług online, jednocześnie zapewniając ochronę prywatności. Privacy Sandbox, część tej inicjatywy, zamiast dostarczać identyfikatory użytkowników między witrynami lub aplikacjami, będzie agregować, ograniczać lub “zaszumiać” dane za pomocą takich API jak Protected Audience, Topics i Attribution Reporting. Pozwoli to na blokowanie śledzenia zachowań użytkowników przez strony trzecie, jednocześnie umożliwiając witrynom i aplikacjom wyświetlanie trafnych reklam oraz umożliwiając reklamodawcom mierzenie skuteczności swoich reklam online bez wykorzystywania indywidualnych identyfikatorów.
